广告设计的底层逻辑
设计师们有没么这种感觉接到公司的设计项目任务单后，开始在电脑上设计做的挺快，但设计稿基本成型又觉得不出彩，然而再深入与拓展困难系数越来越大。为什么会这样？怎样改变？这样现象的背后实际上是设计的底层逻辑问题。

商业设计是创意、现实、技术的三者的自然结合。解决上面的问题就在这三者上下功夫，现实是什么？比如你在设计企业画册或标志的时候，现实就是企业的软件和硬件层面的方方面面，软件层面有企业文化，思想、架构、战略、技术、容易、历史等软性的东西，硬性的东西是企业的人才、产品、形象、活动、厂房、办公楼、设备等等。这里面设计师对于软性方面洞察力和剖析力要有足够的认识，对于企业来说硬件是思想内涵的外在表现，拿破仑说过世上有两种力量：利剑和思想；从长而论，利剑总是败在思想手下。

创意是设计师再熟悉不过的，不过有多少人想过怎样才能让让自己的设计标志、画册、包装作品更有创意，平时肚子里喝了多少的墨水，眼睛里研究过多少作品，自己知道别人其实也知道。如果我们把设计的分为纵深度，宽广度，高度3个维度，每个维度有10个刻度，我们会发现设计师就认知边界来说可分为三类人，一类是刻度低但不清楚自己刻度低，这类设计师需要设计总监对太逐步提高刻度标准，这类设计师比较被动；第二类是刻度中等，但自己知道什么是好作品，自己也追求好作品，只是自己三个维度上刻度的修炼还不够高，这样的设计师能独当一面，假以时日进步空间比较大；第三类当然就是三个维度的刻度都比较高而且不断的在精进的设计师，这类基本都是领头人类型的设计师。见多才能识广，智足才能多谋，多看则聪，见识的背后是勤奋和用心，多思能明，智足的背后是深厚广博的学养，眼界提高了标准也就高了，但是要达到那个标准需要有热情和勤奋。好的创意是在意料之外情理之中，离现实太远太缥缈，离现实太近有俗套，怎样拿捏到位是要靠长期主动的学习实践。

设计大多数经过多年的绘画和理论学习在技术层面都有不错的基础，但是实战时在企业、创意和技术三者融合方面还有很大的拓展空间。有时候设计师在设计标志、画册、包装时有个不错的想法但是表现的时候却不理想，采用什么手法连接创意和现实，这个手法本身的功底怎么样，都会影响到作品的整体效果，如果这个手法具有很强的艺术表现力和视觉张力，本身就具有一定的引力。创意技法与表达的主题或产品之间有恰当的融合就才是合适的商业设计。局部最优要服从整体最优，技法再好，创意再好没有联系到主题或产品也是失败的商业设计。

成为优秀的设计师这有很长的路要走，是将是卒取决于内心是主动还是被动。